【增长案例】一个帖子凭什么从Reddit收获了4000+的新独立访客?

引流秘籍1年前 (2023)发布 Alice
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作为美国第九大流量网站,Reddit每月拥有超过18亿次的访问量。Reddit具有巨大的流量和自由的讨论氛围,用户对该平台的信任度也极高,因此成为企业提高自然流量和增长用户的重要途径。

然而,Reddit因其厌恶营销内容而声名狼藉。许多Subreddits都明确禁止营销信息,这使得在Reddit上进行自然营销推广变得非常困难。甚至专注于数字媒体营销行业的Digiday也将Reddit称为“最难破解的平台”之一。

目前,在Reddit上进行免费且不容易被删除的营销,有两种主流方式可供品牌选择。

第一种是通过主持一个“Ask Me Anything”来提高知名度。品牌可以邀请公司的知名人物或高管创建一个帖子,宣布他们的身份,并鼓励Redditors向他们提问。

第二种方式是在符合自己产品价值的Subreddits上开展营销活动,需要遵守当前Subreddit的规则和话题讨论。这种方式更适合产品冷启动阶段,可以通过技巧和策略快速提高知名度。

虽然主持AMA更适合已经有一定影响力的品牌,但是Subreddits营销可以帮助新品牌快速建立知名度。让我们来看看一个成功者是如何通过Subreddits收获了4000+的新独立访客的:

Chunk

Chunk是一个服务于开发者的SaaS平台。去年七月份他们发布了Chunk测试版,并成功在Reddit上获取了超4000名的单日独立访客。

【增长案例】一个帖子凭什么从Reddit收获了4000+的新独立访客?

以下是他们的推广实施过程:

  1. 设计营销物料

Chunk聪明地没有直接在Reddit上推广他们的产品,而是使用他们的产品创建了一个有趣的对话机器人。这个机器人可以使用AI讽刺地回复Reddit上的每一条评论。他们计划将这个机器人的链接分享在Reddit上,让用户自由查看机器人的源代码,从而了解Chunk是如何工作的。

  1. 选择目标Subreddit

在Reddit众多的Subreddits中,Chunk选择了/r/internetIsBeautiful这个Subreddit,这是一个拥有超过1600万名Redditors的Subreddit,成员大部分是开发人员和技术爱好者,完美契合Chunk的目标受众。

  1. 在/r/internetIsBeautiful发布话题

在几个小时内,帖子的评论从最初的几个开始,通过机器人的回复和越来越多的用户加入,增加到2000多条,帖子也因此被推到了/r/internetIsBeautiful的顶部。

【增长案例】一个帖子凭什么从Reddit收获了4000+的新独立访客?

4.流量监控

一天时间,Chunk凭借这篇帖子收获了4000+的新独立访客和5000+的页面浏览量。

【增长案例】一个帖子凭什么从Reddit收获了4000+的新独立访客?

现在查看这篇帖子,你会看到它已经被该版块管理者删除了,由此可以看出Reddit真的是一个很严格的社区,不然这篇帖子应该会源源不断为Chunk带来更多的流量。

【增长案例】一个帖子凭什么从Reddit收获了4000+的新独立访客?

即便如此,Chunk的这次推广依然是很成功的,它的推广思路和经验非常值得我们大家借鉴:

1.营销物料设计

结合产品设计适合Reddit社区的营销物料,能够引起Redditors的兴趣,并促进互动。

2.Subreddit的选择

寻找最符合产品的Subreddit进行发帖。

不允许营销内容的Subreddit非常严格,即便你没有明着进行产品推广,但仍然可能会被版主发现意图并删除。

3.创建能获得高互动的帖子

高投票高评论的帖子会占据当前Subreddit的前排位置,这可以带来更高的曝光和流量。

Chunk让我们看到了如何在“禁止营销信息”的Subreddit上进行巧妙的推广。

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