Facebook广告爆出大招,Reels广告新选项来袭!

出海指南1年前 (2023)发布 Alice
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随着Reels在Facebook和Instagram上越来越火,Meta为了让广告主们在短视频中大展拳脚,搞出了新花样!

首先,Meta让Facebook Reels支持Click-to-Messenger广告,这样广告主就可以通过Reels视频片段直接促进私信互动啦!

Facebook广告爆出大招,Reels广告新选项来袭!

 

你们可以看看这个例子,Reels中的Click-to-Messenger广告会有一个大的CTA按钮,用于通过私人聊天来建立联系,这充分利用了短视频和私人聊天互动的双重优势。

这也涉及到第二个新功能——Meta还为Facebook Reels广告提供了WhatsApp转化优化。

正如Meta所解释的那样:

这次更新会让点击私信广告的人群更有可能通过WhatsApp、Messenger或Instagram主动联系商家。如果广告主使用销售、互动或流量目标来在Facebook Reels广告中添加“发送消息”按钮,人们现在可以从广告中直接开始在WhatsApp中与商家进行对话。

这为品牌提供了另一种增强其WhatsApp作为主要联系渠道的方式,这是向在信息应用程序中开展更多业务机会迈出的又一步。

正如Meta所指出的那样,越来越多的社交媒体用户现在在私信中分享内容,而不是在新闻来源中进行公开分享,这已经成为在线互动的一个重要变化。Meta称,这也正在转化为品牌对话,最近的一项调查显示,近50%的Reels观众在看到品牌的短视频内容后会主动与其进行私信联系。

添加WhatsApp也符合Meta的更广泛愿景,即最大化其商业消息机会——这是其仍然在竞争对手中占据重要优势的元素之一。

另外,Meta还宣布支持Ads on Facebook Reels发布互动目标,这将提供另一种方式来测量反应、评论和点赞,并将其与其他广告或广告系列的互动进行比较。

“这意味着选择加入的广告主可以通过Overlay和Post-Loop广告将其广告系列扩展到新的受众群体。”

最后,Meta还指出,随着短视频选项的增长,它正在逐步停止其In-Stream Reserve视频广告服务。

Meta最初在2018年推出了其In-Stream Reserve计划,为广告客户提供了一种方式来触达那些在“一些最具吸引力、最高质量的出版商和创作者”发布的视频内容上观看的人群。该计划的重点放在Facebook的原创节目上,但随着用户逐渐偏好短视频内容,Meta现在正在撤销该选项,并转向新的机会。

这些更新将提供更多的方式,让Facebook和Instagram的广告客户能够与社交平台的使用趋势相匹配,特别是Reels的使用量,很可能会引起品牌合作伙伴的日益关注。

综上所述,Meta的最新视频广告更新将为广告客户提供更多的机会,让他们更好地与社交平台的使用趋势相匹配,尤其是在Reels的短视频内容上,这很可能会吸引更多的品牌合作伙伴。对于那些想要进军国际市场的品牌而言,了解并跟随全球社交媒体的发展趋势是至关重要的。如果你想了解更多关于Reels的内容,可以查看这篇历史文章:2023年Instagram Reels算法怎么样“破解”? 

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