2023Instagram新算法解析!(付5大曝光技巧)

出海指南1年前 (2023)发布 Alice
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对于营销人员来说,要跟上 Instagram 算法的节奏就像是在追一条白鲸一样难。这个算法总是不停地变化,你永远都不知道它下一步会怎样。过去的社交媒体算法更新曾经让品牌的曝光率受到了极大的影响,营销人员们不得不费尽心思地去研究这些变化,并重新规划他们的营销策略。

不过,虽然算法是一个强大的力量,但了解它可以帮助你从制作成功的内容到获得 Instagram 粉丝,做到事半功倍。

在这篇文章中,人人出海将解析 Instagram 算法的2023年现状,并深入探讨一些具体的策略和技巧,以确保在算法不断变化的情况下,你可以最大化地提高有机覆盖范围。

目录:

1.Instagram算法是什么?

2.2023年Instagram算法是如何运作的?

3.2022年Instagram算法的变化

4.利用2023年Instagram算法的五个小技巧

1.Instagram算法是什么?

Instagram算法是指Instagram使用的一系列流程,用来理解用户的兴趣爱好。平台使用这些信息来预测用户会发现什么内容有趣并产生共鸣,从而向用户展示更多他们喜欢的内容。

与流行的观点相反,Instagram并没有一种万能的算法。Instagram的每个板块——Reels、Stories/Feed和Explore——都有自己的算法。

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2.2023年Instagram算法是如何运作的?

Instagram的每个板块都有不同的算法,使用独特的“信号”——或者说是有关帖子、发布人或用户的信息——来预测用户最喜欢什么,以及应该在他们的Feed或Explore页面中优先展示什么。

从你发布帖子的时间到某个人“点赞”你的内容的频率,这些信号在平台的每个部分中的权重都不同,用于对帖子进行排名。例如,当浏览故事时,人们最想看到来自他们的朋友的内容。但如果他们正在浏览Explore,则希望看到一些新的东西。

归根结底,Instagram的目标是通过向用户展示他们喜欢的内容和最相关的内容,使用户在平台上的时间更有价值。下面我们来看看主要的一些功能的算法。

Instagram Reels算法

众所周知,Instagram Reels在推广方面非常强劲。Instagram在推出Reels时曾经大力支持这种格式,许多社交媒体管理员也是如此。

Reels的目的是为了娱乐,因此Instagram Reels算法的重点是优先展示有趣、好笑和启发人的视频。例如,这个由Figo发布的Reel获得了超过300万的浏览量——它不仅有趣,还说明了他们的业务内容。

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以下是Instagram Reels算法用来决定向用户展示哪些Reels的首要信号:
  • 用户参与度:用户最近参与过哪些Reels?(例如:点赞、评论、分享等)
  • 互动历史记录:您是否曾与发布Reel的人进行过互动?Reels的目的是要吸引新用户,但过去的互动意味着有兴趣。
  • 内容:它使用了什么音频或音乐?质量如何?
  • 发布者:发布者有多受欢迎?

在Reels中应避免的事情

就像您可以赢得算法的青睐一样,也可能会失去它的喜爱。避免这些常见的错误。

  • 低分辨率的Reels(模糊或低分辨率)
  • 带有水印的Reels(包括TikTok的标志)
  • 没有音频的Reels
  • 过多的文本
  • 政治类Reels
  • 违反Instagram社区准则 – 查看Instagram的社区守则以了解更多信息。

Instagram Feed和Instagram Story算法是如何运作的

Instagram Explore page 的算法

Explore是Instagram上的一个功能,它可以根据你的过去互动记录和其他与你喜欢的内容相似的帐户来推荐新的帖子和帐户,以便更好地了解你并展示你可能喜欢的内容。

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Explore页面使用以下信号来确定要显示给你的内容:

  • 内容本身:一个帖子有多受欢迎?它接收点赞、评论、分享和保存的速度如何?
  • 互动历史:如果你与出现在Explore页面的任何人互动过,他们可能会再次出现。
  • 用户活动(一般和在Explore中):你喜欢、保存或评论什么类型的帖子?你过去如何与Explore页面互动?
  • 帖子发布者的信息:他们的内容最近有多受欢迎?

为了在Explore中展示自己的内容,最重要的是确保你的帖子不违反Instagram的社区准则,也就是避免展示可能敏感的内容,这样做可以防止你的内容在Explore中被分享。

 

3.2022年Instagram算法的变化

2022年,Instagram的算法并没有像一些人所想的那样大改变,但也不意味着Instagram的算法没有进化。

以下是2022年Instagram算法最大的变化:

3.1 照片重新受到重视

在Reels推出后,Instagram把重心放在了视频内容上,不过现在Instagram已经承认它过分依赖视频了,因此Instagram正在重新注重照片的表现。

当然,这并不意味着Reels不再重要了,毕竟Reels在Instagram上的覆盖率仍然是最高的。

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3.2 Instagram正在增加在Feed中推荐的帖子数量

最近在Instagram的主页中,你可能会发现出现了更多的“推荐”帖子,来自你不关注的账户。

原来Instagram在主页中加入了Explore页面的元素。这些推荐帖子并不是广告,而是类似于你关注的账户的帖子,Instagram认为你可能会对它们感兴趣。

虽然Instagram的推荐帖子功能已经存在一段时间了,但去年春天,Adam Mosseri在Twitter上宣布该平台将测试更频繁的帖子推荐功能。

Instagram决定推荐哪些帖子的方式与Explore页面算法并没有太大的区别。该平台使用你互动过的帖子、你与某个账户或相似账户互动的历史记录以及帖子的受欢迎程度来决定是否推荐该帖子。

3.3 Instagram Feed的改变

自2022年起,Instagram用户可以选择三种不同类型的Feed:

  1. 按时间顺序排列的“关注”Feed,即“Chronological Feed”。在这种Feed中,你会按照内容的时间顺序浏览,不会看到任何来自你不关注的账户的建议性帖子。
  2. 基于算法的“主页”Feed,即“Algorithmic Home Feed”。这种Feed更加依赖我们之前讨论的Feed算法。你将看到一些来自你关注的账户的帖子,以及一些建议性的帖子,但不一定是按照时间顺序排列。
  3. “收藏夹”Feed,即“Favorites Feed”,你将看到来自你选择的特定账户的帖子。这些账户的内容也会在算法上被赋予更高的权重,在“主页”Feed中排名更靠前。
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你无法控制你的粉丝使用哪种Feed,但是算法自动推荐的“Home” Feed 仍然是默认的。有很多方法可以让你的内容在这个Feed中获得更高的曝光度。下面是一些技巧。

4.利用2023年Instagram算法的五个小技巧

俗话说,你不能征服他,那就选择利用他。制定一个内容策略,给Instagram算法提供它所想要的东西。一种方法是创建一贯高质量的帖子,能够应对未来的算法变化。

当你注意到Instagram上的参与度下降时,可能不仅仅是算法的问题。然而,这些提示将帮助你通过出色的内容和更深入地了解平台的工作方式,为Instagram算法的更新做好未来的准备。

以下是五个加入你的社交策略中的提示,以在2023年征服Instagram算法。

4.1持续发布内容–以视频为重点

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你应该尝试不同类型的内容来找到最佳组合。例如,轮播图对于增加互动是一个秘密武器,因为它们可以鼓励人们停留在内容上更长时间并进行互动。

短视频仍然是扩大触达率的重要方式。

Feed中静态图片的优先级已经被重新调整。

通过发布故事,你可以在整天都保持在Feed的顶部,而不会过度发布和垃圾邮件式地刷屏你的粉丝。

虽然照片在Instagram上重新流行起来了,但不要放弃视频。根据The Sprout Social Index™的数据,66%的消费者认为短视频内容是最具吸引力的类型。因此,请继续使用Reels来吸引消费者的偏好。

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专业建议:在故事中重新发布Reels,以打败Feed,并获得更多的观看次数。没错,故事的观看次数也算作你的总Reels观看次数。

如何操作:

制定一个内容日历,以保持发布和格式的平衡,最好提前安排好你的帖子。

Sprout Social的发布工具可以让你提前安排Reels、画廊、照片甚至是故事,以便你不会错过任何一天。

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4.2 用关键词和标签制作引人入胜的标题

不要等待算法将您的内容呈现给新的关注者 – 使用关键词将您的内容带给他们。

现在可以在Instagram上搜索关键词,这意味着您可以使您的内容更容易被未来的受众找到。

如何做到这一点:

撰写带有SEO技巧的Instagram副本。在以下区域包括相关的关键词,以使自己更容易被发现:

  • 标题:您的标题应该足够引人入胜。添加自然的关键词和术语,以帮助搜索者找到您的帖子。
  • Alt文本:Alt文本是社交媒体可访问性的一个基本元素。添加相关的关键词,以使您的内容更有可能出现在“探索”中。
  • 标签:请记住,Instagram标签也是可搜索的。
  • 您的简介:您的用户名有助于人们找到您的品牌。但是您的Instagram简介可以帮助人们在按行业搜索或不知道您的用户名时找到您的帐户。请注意,Figo使用“FigoPet”作为其用户名。但是他们的名称Figo宠物保险包括“宠物保险”作为关键词。
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4.3 引发互动

在 Instagram 中,发布时间的选择很重要。如果你发布的时候正好是你的粉丝们最活跃的时间,那么你的帖子就会在一开始就获得更多的点赞和评论。这会让算法认为你的内容很受欢迎。

要如何选择发布时间呢?打开 Instagram 应用,进入个人资料页面,点击“专业仪表盘”,再点击“查看所有”旁边的“账户统计信息”,然后滑动到“最活跃的时间”这一栏,就能看到你的粉丝们在不同的时间段里最活跃的时间了。

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可以使用一些自动发布工具,避免你倒时差。人人出海导航官网上,就列举了很多。

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4.5以你的受众为中心创建内容

为了真正让算法为你效力,你需要创造能够激发观众参与的内容。最终,你的内容是为了你的观众而存在的,所以在设计内容时要以他们为中心。

怎么做呢? 你的观众已经告诉你他们喜欢看什么话题、什么类型的内容和哪些帖子。要揭示这些答案,你需要深入挖掘数据。

Instagram 的原生分析提供了一个基本概述,包括你的受众是谁以及过去 90 天内的热门帖子。但是,要真正了解你的受众喜欢什么,你需要更进一步使用分析工具。上面列举的那些社媒管理工具里面,就带有更详细的分析。例如你可以看看Sprout social。

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使用Instagram算法来获得优势

说到Instagram算法,唯一确定的是不确定性和不可避免的变化。谁知道下一个新的Instagram算法会何时到来。

但现在,你知道如何应对它了,表层在变,底层永不变。配合工具,你可以更加相反,它是一个你可以利用来更好地了解平台并制定内容的工具。

总之,利用Instagram算法来推广您的品牌和增加您的社交媒体关注者可以是一个相对简单的过程,只要您了解如何让算法为您工作。希望本文中的技巧和建议对您有所帮助。除此之外,如果您对更多的海外社交媒体营销干货和工具感兴趣,不妨前往人人出海导航站,您将会找到大量有用的资源和工具,私信入群还可以领取免费的跨境引流资料。祝您在社交媒体营销领域取得更多的成功!

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