贝壳蜡烛灯成TikTok爆款,如何利用趋势为选品赋值? | 案例分析

出海指南10个月前发布 xuziyang
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在没有尾巴的情况下,美人鱼仍然成为引领新时尚潮流的现象。

自从迪士尼经典动画片《小美人鱼》被改编成真人电影后,其热度持续高涨,而且主演的选择也引发了大众的争议。尽管如此,美人鱼潮流依然持续火爆,甚至成为了新的时尚引领。

根据Trendalytics的数据显示,mermaidcore(美人鱼潮流)的受欢迎程度正在不断上升,其搜索量比去年增长了183.4%。可以说,在一定程度上,这受到了真人版电影《小美人鱼》的影响。随着电影《小美人鱼》上周的上映,美人鱼潮流趋势进一步推动,成为2023年备受欢迎的夏季时尚趋势。

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谷歌趋势显示,对于“美人鱼风格”的搜索量激增了736%。同时,Pinterest的搜索数据也显示,“mermaidcore”的趋势搜索量增长了614%。

在TikTok上,与“mermaidcore”相关的视频浏览量高达145亿,话题#mermaidcore的标签浏览量达到2.17亿,而标签#mermaidaesthetic(美人鱼美学)#mermaidcorefashion(美人鱼时尚)的浏览量分别为7920w和760w。此外,还有一些围绕mermaidcore的相关话题,标签浏览量也非常可观。

 

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在TikTok上,分享以Mermaidcore为主题的一系列视频内容,进一步衍生出了一种病毒式家居装饰美学。

Part.1

在今年3月底,一位名叫@evamillersha的博主分享了一个自制的贝壳蜡烛视频,意外地引发了病毒式传播,瞬间获得了极高的热度,浏览量迅速突破千万。

 

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截至撰写本文时,该视频已经获得了1450万次浏览,同时获得了200万个点赞和3000多条评论。在评论区中,许多用户对这种贝壳蜡烛灯表现出了浓厚的兴趣。

与此同时,另一位TikTok博主@thefashionaries的贝壳蜡烛灯视频也获得了700多万次浏览和100多万个点赞

 

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贝壳蜡烛灯的走红实际上也代表了Mermaidcore正在创造的一种新的家居装饰美学趋势。这种趋势主要以水生生物为灵感,将气泡、贝壳、珍珠等制成的配饰以及类似的彩虹色飘逸面料作为独特的Mermaidcore特色

随着Mermaidcore的热度飙升,像美人鱼镜子、水母灯等具有浓郁经典海洋美学风格的家居装饰品也受到了TikTok用户的热捧。

 

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仔细想来,这些以海底生物为灵感的家居装饰品之所以走红,恰恰体现了大众对美人鱼居住地的普遍印象:用珊瑚建造的海王宫殿,周围充满了开合的贝壳和闪闪发光的珍珠,各种海洋生物如海甲壳类动物、海星等在身边自由游动。

Part.2

mermaidcore是一种以海洋为灵感的美学,以其空灵和浪漫的独特魅力受到大众的热烈追捧。这一潮流从海胆墨色、珊瑚粉、海泡绿等海洋颜色中获取灵感,甚至包括穿透海洋深处的较短波长光谱的光波,都可以被纳入mermaidcore的色彩范围。

 

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mermaidcore通过使用系带上衣、紧身胸衣等来模仿美人鱼的上半身造型,搭配珍珠、贝壳等配饰,运用半透明和蕾丝面料、浅蓝色和淡紫色的亮片来修饰整体造型,使其看起来仿佛美人鱼刚从水中出来。闪闪发光的荷叶边则模拟海水的涟漪和波浪的流动。

在2023年春季时装秀上,许多系列都融入了海洋主题元素,呈现出宛如海洋般的梦幻色彩。Blumarine的2023年春季系列就展示了这一点。Tom Ford和Valentino也展示了带有鳞片状超长亮片的连衣裙,利用秀场的海洋背景色调,营造出美人鱼鳞片的光泽和湿润感。

 

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对于大众来说,掌握mermaidcore的潮流趋势并不需要拥有鱼尾,只需要一些服装配饰、美妆产品以及美人鱼的心态,以展现个性化追求的独特魅力。

mermaidcore不仅体现在服装饰品和家居装饰上,还成为一种新的美容趋势。彩虹色眼妆、珍珠色美甲、美人鱼般的湿发造型等备受大众喜爱和追捧,成为今年的美容时尚。据了解,在美人鱼发型方面,标签#mermaidhair的浏览量高达11亿,可见其中蕴含的商机。

 

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许多品牌也意识到了这一新趋势,纷纷推出与美人鱼主题相关的美妆产品。例如,Chantecaille推出了新的美人鱼眼影,Charlotte Tilbury推出了Summer of Lovegasm Look面部套装,Dior的2023夏季美妆系列中包含了珊瑚粉色的Rivage指甲油等。

一位名为@bodyandstyle的TikTok时尚达人表示,浅色面料的长裙和超长裙也是简单而别致地追求这一潮流的方式。

 

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此外,各种带有海洋元素的珍珠项链、手链、耳环或戒指等配饰都是mermaidcore不可或缺的一部分。在服装和配饰上,印有鱼类、海星、海龟等图案的衣服、包包或鞋子也是该潮流中常见的元素。

最近,时尚购物平台Lyst发布的一份报告显示,与mermaidcore时尚趋势相关的搜索量逐渐上升。与上个月相比,”海星”的搜索量增长了23%,”美人鱼T恤”的搜索量增长了19%,而”美人鱼”、”海星”和”贝壳”等词的搜索量增长了51%。

 

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Lyst还列举了三款特别受购物者追捧的产品,包括Rixo的三角贝壳耳环、Anni Lu的贝壳耳环和Wald Berlin的贝壳链项链。

可以预见的是,在今年夏季,一系列以美人鱼造型为经典基础的贝壳内衣、系带上衣和紧身胸衣,以及与海洋主题相关的渔网长袜、纱织裙可能会成为爆款。款式上,薄纱、亮片上衣以及模仿海水涟漪的重叠织物边也符合该潮流的潮流趋势。

 

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与贝壳相关的配饰挂件也将成为突出mermaidcore核心的物件,例如贝壳类手机壳在TikTok上的热度也非常高。

Part.3

爆品是指在短期内引领行业品类,获得用户口碑的战略性产品。爆品的战略价值在于为企业的整个海外经营链路提供了价值。

在选品规划阶段,爆品可以为卖家提供市场指导,帮助他们了解海外消费者看不见、摸不着的喜好。在生产制造环节,爆品的出现可以提高生产标准化水平,实现成本的降低和效率的提高。

 

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在仓储物流环节,爆品策略既可以加快清仓速度,又可以集中物流资源,从而提高供应链的周转效率。在销售渠道端,爆品通过口碑的形成可以辐射到更多消费者,进一步提高品牌的影响力和销售规模。

培养爆品需要充足的声量,更需要实际的销售成绩。卖家们应该紧跟热点趋势选择产品,并围绕这些热点进行产品增值。

择良木而栖,社群电商正是放大爆品机会的一把利刃。

以上。

——The  End——
本文作者:十四/编辑:十四
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